La valoración de empresas que efectúa Copeland and Myers, tiene en cuenta la tipología de la empresa, su entorno y, especialmente, el impacto que esta valoración deberá  causar.

Los aspectos valorativos son especialmente delicados en ciertos tipos de empresas tales como empresas pequeñas, empresas de nueva creación, empresas tecnológicas, empresas de investigación y desarrollo...

Para todos estos tipos de empresas la valoración debe ofrecer aspectos creíbles, de tal modo que pueda defenderse el precio en cualquier circunstancia.